Nos enorgullecemos de nuestra apariencia de la misma manera que lo hacemos de nuestro trabajo. Cuando decidimos crear la primera firma centroamericana de abogados, nos dimos cuenta que debemos ser consistentes en lo que decimos y en cómo actuamos. Contratamos los servicios de la firma Británica de consultoría en identidad visual Nucleus, Ltd. para que nos ayudara a crear una nueva identidad, acorde con los cambios recientes en nuestra organización.
Iniciamos con la definición de la manera en que nuestra firma hace las cosas y que se refleja en la manera en que nos presentamos a los clientes actuales y potenciales, al mundo en general e incluso ante nosotros mismos. Estos son los valores que nos definen y que queremos transmitir a través de nuestra identidad visual:
Queremos ser reconocidos como una compañía moderna, lista y preparada para realizar negocios en el mundo de hoy y de mañana, pero además queremos que se nos asocie con nuestra región centroamericana.
Nuestras instrucciones de diseño fueron crear una imagen e identidad distintiva, simple pero sofisticada, contemporánea y de muy alta calidad – una imagen que pueda compararse con cualquier otra firma legal líder en el mundo.
Estos requerimientos fueron finalmente introducidos en nuestra identidad visual.
La modernidad se expresa en la letra limpia y moderna del logotipo. Nuestros colores están llenos de significado también: el gris identifica nuestro profesionalismo, neutralidad y más de 90 años de experiencia combinada; el color marrón carmesí, tiene semejanza con los colores de la Escuela de Leyes de Harvard, el alma mater de los socios fundadores del proyecto regional; el naranja posee el sentido de nuestra ubicación geográfica. Reforzamos el conjunto con la utilización de imágenes locales tradicionales.
De esta manera, nuestra apariencia moderna pero al mismo tiempo tradicional refleja nuestras esferas de operación locales e internacionales.
